Heinz 與 Firework 合作推廣首次的萬聖節彩繪活動，主題使用「番茄血」醬汁來創作有趣的萬聖節服裝。該活動包括在 Heinz 官網上舉辦的直播活動，以及透過在發布者網站上的媒體投放，將流量導流至互動體驗中。這次突破性的活動不僅超越期望目標，還獲得了兩個傑出的行業獎項，是件值得分享的 Firework 案例 。
這場 Heinz 直播活動甚至在 Festival of Media 的「最佳慶祝、紀念或意識活動類別」中獲得了青銅獎，並且在「國際主義獎」中以年度傑出活動之一的身份獲得了金獎。企劃一場直播活動不只效益高又成功獲獎，Heinz 是如何辦到的？以下整理三大重點：
一、鎖定對的目標客群，有效暴增互動率
Heinz 主要目標客群在全國各地的家庭上，並舉辦了一場高客製化、高互動率的直播活動。使用了 Firework 可購物式直播軟體，來進行此次直播活動的系統支援，該場直播獲得了1544次互動，並達到 7％的直播互動率。這7％的互動率是 Facebook 的14倍，Instagram 的18倍。
二、端到端的 Firework 可購物式直播管理
從概念創作到最終執行，Firework 與 Starcom 密切合作，為 Heinz 的萬聖節彩繪活動打造出完美的直播行銷活動。透過一串簡單的直播代碼，嵌入放置在 Heinz 官網上，Firework 的可購物式直播使 Heinz 的網路曝光到極大化，同時大幅降低過往直播中所需花費的繁雜工作量。Firework 團隊與網紅 Team2Moms 共同創建了一個獨特的23分鐘直播，並在頭兩天就獲得了315,000名重播觀眾。Firework 直播協助 Heinz 實現了預期觀眾數的兩倍，現場觀眾甚至超過5000人觀看。
三、分配銷售通路策略，以提升影片觀看次數
Firework 幫助 Heinz 達成與目標觀眾加深互動連結的目標，透過細分媒體渠道以及社群媒體同步推播的策略，Firework 的手機版直式影片發布至特定媒體來做推播，以提高活動的觀看流量。該活動在所有平台上獲得了1600萬次的曝光量，成功推動大規模的觀看人數。
參考資料：Firework
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